Спрос на услуги сервиса и его основные параметры
Спросом называется количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определенный период. Бесполезно пытаться определить спрос без цены, так как он изменяется именно в зависимости от нее.
Действует закон спроса: при прочих равных условиях спрос на товары сферы сервиса в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам: во-первых, при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода); во-вторых, товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения).
Закон спроса не действует в трех случаях:
1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением
цен;
2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, дра
гоценности, антиквариат и др.), являющихся средством вложения
денег;
3) при переключении спроса на более качественные и дорого
стоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на
масло: снижение цен на маргарин не ведет к увеличению спроса на
него).
На изменение спроса влияют и неценовые факторы:
а) изменения в денежных доходах населения. Например, рост
доходов увеличивает спрос на разные виды товаров (мебель, быто
вую технику, высококачественные продукты питания и др.) при
всех возможных ценах на них;
б) изменения в структуре населения. Например, старение насе
ления, увеличение количества пенсионеров увеличивает спрос на
лекарства, медицинское обслуживание;
в) изменения цен на другие товары, особенно на товары-замени
тели (субституты). Так, рост цен на сливочное масло вызовет по
вышение спроса на маргарин;
г) экономическая политика правительства. Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличат спрос на товары, потребляемые этой группой населения.
В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Она фиксируется в точке, в которой пересекаются кривые спроса D (англ. demand) и предложения S (англ. supply) Эта точка называется точкой равновесия, а цена — равновесной. Только в этой единственной точке цена устраивает одновременно и покупателя, и продавца. При этом действуют следующие законы рыночного ценообразования.
Цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.
Если под влиянием неценовых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, если, наоборот, при неизменном предложении спрос сократится или при неизменном спросе предложение увеличится, цена понизится.
Подробнее
Подробнее
|
|
